Pendahuluan

Behavioral finance (saya belum bisa mencari padanan kata yang pas untuk menterjemahkannya), terutama di Indonesia boleh dikata relatif baru.  Dibanding ilmu keuangan yang lain, behavioral finance baru muncul di tahun 70-an diprakarsai oleh sejumlah ahli psikologi dan ahli keuangan seperti Kahneman, Tversky, Shiller,  Secara ringkas mengapa bidang ini muncul adalah karena adanya "bounded rationality" atau keterbatasan dalam rasionalisasi.